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正新集团饮料体育策划全案|饮料气泡水体育全案策划包装设计

时间：2022-07-13 11:25:01 来源：体育全案案例 阅读量： 作者：海德体育咨询
服务内容：战略定位、体育策略、渠道分析，体育包装设计

项目介绍：
正新集团：正新是全产业链经营模式的实践者，含盖食品研发、生产加工、包装印刷、物流供应链和连 锁经营等领域。集团从源头开始把关，确保食品的来源安全可靠，先后在上海、山东、安徽和湖北等地投资 兴建多个自主生产基地，年产销食品超30万吨。
小熊与树汽水工厂：成立于2020年12月，目前有三种口味：普朗姆风味、零桃风味、冰红茶风味。产品是和日本企业统幸合作（为统一做产品的公司），所以产品本身就拥有混血的性质，用混血体现我们正新战略部合作的中心思想。
 
体育策略定位：
1、我们的市场在哪里？
气泡水市场一家独大，元气森林带动了气泡水市场，目前它不限于一个网红体育，而是线上线小的强势体育大到商超、小到街头小吃，到处都有它的广告和产品露出。
气泡水市场百家争鸣，可口可乐、百事可乐、娃哈哈、燃力士甚至是白猫都出了气泡水，这也是前所未有的百家争鸣的场景。
我们的市场在：新体育上市，百家争鸣的市场如何突围？
我们需要确立细分市场，找到市场空缺，占领市场，扩大声量，需要区隔于竞品才能异军突起，建立体育形象；体育名必需被清楚看见并记忆，才能建立体育认知并持续累积资产。
2、我们的设计应该如何表现？
首先，体育强化：竞品包装著重在口味沟通，我们应该放大体育名，积极抢占市场；
其次，符号建立：气泡水同质性太高，必需抢占符号，突显差异好辨识；
接着，活化IP：我们已经创造了一个ip，赋予他故事，加强与消费者的联系与沟通；
最后，利用好渠道：相较于竞品，我们最大的优势是自有渠道，利用好自有渠道的优势；
 
效果展示：





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